Cambrai : en attendant un repreneur, Porthault rouvre un magasin d’usine

 

PUBLIÉ LE 19/05/2012 
À compter de mercredi, le linge de maison haut de gamme de chez Porthault sera accessible dans un tout nouveau magasin d’usine, situé sur le site même de production. De quoi rassurer la clientèle de l’enseigne de luxe, dont l’avenir semble par ailleurs s’éclaircir (lire ci-dessous).

Zone d’activités de Fontaine-Notre-Dame. Un grand parking, de la verdure autour : bienvenue à l’usine Porthault. L’endroit connaît une petite effervescence. L’heure est aux derniers préparatifs. C’est qu’une nouvelle boutique d’usine ouvre mercredi prochain.Il s’agit d’une sorte de grand showroom, où les clients pourront trouver serviettes, nappes, éponges, draps de bains, linge de lits… Le tout à des tarifs moindres que dans les boutiques traditionnelles. C’est le principe du magasin d’usine : uniquement des fins de série, des invendus. D’où les rabais.

« Pas une braderie »

Image de marque oblige, inutile pour autant d’espérer des réductions de 50 %. « Nous ne faisons pas une braderie, tempère Justine Deschamps, responsable du site de Fontaine. Ça reste du Porthault, c’est-à-dire du haut de gamme, de la qualité. Mais les prix seront tout de même un peu moins élevés que dans les boutiques traditionnelles. » De quoi faire plaisir aux habitués. Car, Justine Deschamps en est consciente, ce n’est pas ce magasin qui amènera une nouvelle clientèle. Enfin, normalement  : « Les trois quarts de nos clients sont des habitués. Nous n’ouvrons donc pas ce magasin pour attirer de nouveaux clients. Bon, après, s’ils viennent d’eux-mêmes, pas de problème ! » L’idée n’est pas tout à fait neuve, puisqu’une boutique du même type existait auparavant à Rieux-en-Cambrésis. Jusqu’à ce que la précédente direction mette un terme à son existence. « Nous répondons à une demande des clients. Beaucoup avaient l’habitude d’acheter dans notre ancienne boutique des cadeaux de Noël pour leur famille, par exemple. Il ne se passait pas une semaine sans que quelqu’un vienne nous demander quand est-ce que nous rouvrions… Nous devions réagir. » En tout cas, Justine Deschamps jure que l’ouverture de la boutique n’a rien à voir avec les difficultés que connaît actuellement l’entreprise(lire ci-dessous) : « C’était déjà en projet avant la mise en liquidation, ça devait se faire. » Porthault, installé depuis toujours dans le Cambrésis, est le spécialiste du linge de maison, version haut de gamme. Avec des boutiques à Paris (avenue Montaigne), New York et Dallas, et comme clients fameux le palais de l’Élysée et les grandes familles royales. •

PAR VICTOR SAISON-WILLOT

Porthault France, Voie de la Buse. Parc d’activité Cantimpré. 59400 Fontaine-Notre-Dame.

http://dporthault.com/

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