Category Archives: puériculture

Grands bouleversements au BHV

Stéphane Martinelli ©
The Nail Kitchen au BHV/Marais
L’enseigne parisienne culte du bricolage et de l’art de vivre s’offre un lifting ! Nouveau nom, nouveau logo et nouveaux rayons, le BHV/Marais espère séduire une nouvelle clientèle, celle des « urbains créatifs », amateurs de fait-maison et bons vivants.

« Le plus vaste et le meilleur marché du monde ». C’est ainsi que s’autoproclamait le Bazar de l’Hôtel-de-ville au XIXème siècle. L’enseigne culte parisienne opère aujourd’hui un virage notable, en changeant son nom historique de « BHV », et en inaugurant de nouveaux rayons dans son magasin du 4ème arrondissement de Paris. Un lifting pour se remettre dans la course des grands magasins parisiens.

Nouveau nom, nouveaux rayons, nouveau logo, pour viser une nouvelle cible : les « urbains créatifs, ouverts et simples, pointus et attentifs, précurseurs et trendy, […] ultra connectés, anticonformistes, prenant soin d’eux, épicuriens, curieux, adeptes du Do It Yourself, baignés de culture et en quête de sens », indique la communication du BHV/Marais.
Le BHV/Marais ©
Pas question de les confondre avec les « bobos », bien que la comparaison soit tentante. D’autant plus que le BHV a décidé de tourner le dos à la rue de Rivoli, sur laquelle il est situé, pour s’ouvrir davantage au Marais. Le magasin revendique ouvertement son appartenance au quartier « bobo » de Paris, haut lieu de la culture parisienne, en accolant son nom à son sigle, et en offrant à ses clients un plan du Marais dessiné par l’artiste britannique Jenni Sparks.

Réorientation vers la cuisine et le bricolage

Cette métamorphose en douceur est l’occasion pour l’enseigne de renforcer sa présence dans l’univers de la maison. Le BHV/Marais se tourne ainsi vers deux domaines, la cuisine et le bricolage, reflet de la tendance persistante pour le « fait-maison ». 500 m² dédiés aux arts de la table ont été inaugurés en avril 2013. Quant au cultissime espace bricolage, 4.300 m² au sous-sol du magasin, il « a été enrichi de l’offre peinture ».

Pour se rapprocher de l’offre des grands magasins parisiens, le BHV a également inauguré un espace dédié aux chaussures femme, et un autre à la beauté. Et, pour se différencier de ses concurrents, au contraire, il a ouvert un rayon librairie, destiné à devenir « la plus grande librairie du Marais, en y ajoutant les arts créatifs, la papeterie et l’offre multimédia ».

www.bhv.fr

Orchestra: Ouverture du plus grand magasin de puériculture de France

 

Orchestra ouvre pour vous le plus grand magasin de puériculture de France :
Plus de 150 grandes marques et des exclusivités
10.000 modèles sur 3.000 m2
Des produits Babycare by Orchestra spécialement conçus pour vous et à découvrir ICI
Un espace détente et nursery
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Tous les univers de bébé présentés dans un parcours ludique et pédagogique :

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Le Club Orchestra, c’est aussi chez Babycare by Orchestra !
Bénéficiez des avantages du Club Orchestra* dans votre magasin Babycare :

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Des conseils et un suivi personnalisé par nos spécialistes en puériculture
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Pour bébé, un doudou en cadeau de bienvenue

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Découvrez en avant-première le concept du magasin Babycare

Interview de Loïc Delafoulhouze, fondateur de Western Design et créateur du concept magasin Babycare :
Nous avons choisi de créer un lieu aux antipodes des codes habituels du secteur. Là où la puériculture se fait habituellement hygiéniste, presque paramédicale, nous avons opté pour des atmosphères cosy, chaleureuses et haut de gamme, qui adoucissent ce moment des choix […]. Sur un fond taupe et beige, […], une palette de couleurs expressive vient réveiller les différents secteurs, dynamiser la lecture et mettre en valeur les produitspour une meilleure lecture de l’offre.

http://www.orchestra.fr/toutes-les-actus-club/ouverture-babycare-by-orchestra/interview

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*Offre réservée aux membres du Club Orchestra, sur une sélection d’articles signalés en magasin, moyennant une cotisation annuelle de 30 euros. Voir modalités en magasin et sur wwww.orchestra.fr **Sauf les livres à –5% selon la loi Lang n°81-766 du 10 août 1981 *** Les 5% seront appliqués sur le total payé par les participants à la liste, sur Prix Boutique ou Club et hors produits en promotion ou soldes à la date de clôture de la liste. Voir conditions en magasin.

Babycare by Orchestra : ouverture prochaine du plus grand magasin de puériculture de France !

Site des marques 6/3/2

Ce printemps, préparez-vous à découvrir le plus grand magasin de puériculture de France : Babycare byOrchestra !
Ce paradis de la puériculture ouvrira très prochainement ses portes à seulement 10 minutes en voiture de Montpellier ! Avec un investissement de 6 millions d’Euros et une expertise de plus de 10 ans dans le monde de la puériculture, Orchestra inaugurera officiellement son tout nouveau magasin le mardi 3 avril ( l’ouverture au public est prévue pour le 4 avril ) dans un nouvel écoparc : le retail Park Saint Aunes, à Saint Aunes !

Au programme : plus de 2900 m² dédiés au bonheur des nouveaux et jeunes parents mais aussi à tous les enfants, de la naissance jusqu’à l’âge de 14 ans !

Plus de 16 spécialistes en puériculture et dans l’univers de l’enfant sont là pour vous conseiller et vous aider à faire votre choix parmi plus de 10 000 références disponibles…

Une incroyable offre visitant tous les univers de l’enfant et de sa maman : maternité, repas, bain, promenade, éveil, sécurité…!

Ce nouceau concept de distribution unique, de la « Marque pour enfants qui pense aussi aux mamans », imaginé par Orchestra, a réussi à séduire aussi bien les grands que les petits avec ses immenses zones de détente et de services, ses 40 chambres accessoirisées et ses parcours pédagogiques et ludiques.. Le tout dans une mise en scène féerique qui vous fera aimer le shopping en compagnie de vos petits montres !

Et ce n’est pas fini, le leader de la mode enfantine récompense tous ses fidèles clients et leur permet de faire des économies et d’acheter à petits prix grâce à son programme de fidélité et tous ses avantages Club Orchestra !
En effet pour une simple cotisation annuelle de 30 €, vous pouvez bénéficier d’une réduction de 50 % sur toute la collection textile, chaussures et accessoires, d’une remise immédiate de 10 % sur toute la puériculture ainsi que de nombreux autres avantages et rabais !

http://www.orchestra.fr/

Allobébé : un projet de 30 magasins en trois ans

mercredi 22.02.2012,

Il va falloir compter avec un nouvel acteur de la vente de produits bébé dans les centres commerciaux des villes françaises. Allobébé a la volonté de dépasser son rôle d’acteur pur web pour exister « en dur », comme le dit son PDG Philippe Lallier, autrement dit à travers des magasins.

Deux grandes surfaces ont déjà ouvert ces derniers mois, un à Bruay-la-Buissière et un à Seclin. « On a prévu d’ouvrir 30 magasins dans les trois prochaines années », ne cache pas le dirigeant. Attention, toutes les boutiques ne seront pas détenues en propre par la société puisque Philippe Lallier veut proposer son concept à la franchise. D’ailleurs, qu’est-ce qui va différencier les magasins Allobébé de ses principaux concurrents comme Aubert ? La société saint-martinoise veut importer sa spécialité Internet là où on ne l’attend pas.

« Un vrai web store »

« Les clients pourront consulter des bornes pour choisir des produits qui ne seraient pas exposés en magasin. On ne peut pas exposer toutes les couleurs : en allant sur notre site dans le magasin, les clients achèteront et pourront se faire livrer sur place ou chez eu x. C’est un vrai web store. » Autre nouveauté d’Allobébé, le client pourra comparer en boutique les prix d’un même produit sur les sites de vente concurrents. « Le client pourra vérifier que nous sommes véritablement les moins chers. » Les vendeuses seront à terme équipées de tablettes afin de présenter les différents choix de la marque dans toute la grande surface de 900 m² environ. Déjà présent à travers Planet bébé, place Navarin, Allobébé ouvrira son web store dans le Boulonnais prochainement, promet Philippe Lallier.

O. M. -La Voix du Nord

À Saint-Martin-Boulogne, des fonds d’investissement injectent 4 millions dans la Centrale des multiples – 22.02.2012,  – PAR OLIVIER MERLIN

À Saint-Martin-Boulogne, la Centrale des multiples, spécialisée dans la vente de produits pour bébés, n’en finit pas de se développer. Dernier événement en date, des fonds d’investissement injectent 4 millions d’euros dans son développement. Objectif : un doublement du chiffre d’affaires dans les dix ans à venir.

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« Ce n’est quand même pas tous les jours qu’une société boulonnaise arrive à lever 4 millions d’euros. Surtout par les temps qui courent. » Philippe Lallier ne le dit pas comme ça, mais c’est un patron heureux. Car en se retournant, il regarde avec sa femme tout le chemin parcouru. 14 août 1994, Clara et Lisa, leurs deux jumelles naissent. Patrick, policier à l’époque, se demande comment acheter en groupe les fournitures pour bébés. C’est le début de la Centrale des multiples, qui devient une société à part entière en 1997.

500 000 visiteurs mensuels

Quinze ans plus tard, la société fait 22 millions d’euros de chiffre d’affaires. Elle édite, grâce à son site internet Allobébé (numéro 1 en Europe), 20 000 factures par mois, 500 000 internautes visitent le site mensuellement. Les parents trouvent sur le site à peu tout ce qui se rapproche de l’univers de bébé : des couches, mais aussi des petits pots, des lingettes, des poussettes, des sièges bébés et bien d’autres choses. Tout est stocké dans des entrepôts dont un situé sur la zone de l’Inquétrie. Et toute la marchandise part chaque jour vers les quatre coins de la France, au minimum deux semi-remorques sont remplis quotidiennement. Ça marche donc fort pour la Centrale, qui vient d’attirer dans ses filets les fonds d’investissement Nord capital (propriété à plus de 90 % du Crédit agricole nord de France) et Turenne capital qui injectent 4 millions d’euros dans la société, détenue « très majoritairement » par la famille Lallier.

Des embauches

« On veut accompagner les dirigeants de CDM dans leur croissance qui est prometteuse, explique Christophe Deldycke, directeur de Nord capital partenaires. Leur chiffre d’affaires est de 22 millions d’euros en 2011. On peut tabler sur un doublement de ce chiffre dans les dix ans à venir. » La société, qui emploie 75 salariés, compte s’appuyer sur cette levée de fonds pour se développer à travers le lancement de ces web stores Allobébé ( lire ci-dessus), le rachat et la création de sites Internet et l’amélioration de sa logistique, une des clés du succès de la société.

Car le client accorde une confiance renouvelée à des sociétés de e-commerce qui respectent leurs délais de livraison et assure une commande soignée.

D’ailleurs, CDM a pour projet d’agrandir son hangar de stockage de 2 500 m² dans les tout prochains mois à Saint-Martin-Boulogne. La société va également embaucher entre 5 et 10 personnes sur des postes en rapport avec l’infographie, le marketing web, le trafic web. Elle attend les candidatures des personnes intéressées.

http://www.allobebe.fr/

http://www.allobebe.fr/#

Prêt-à-porter enfant : LA COMPAGNIE DES PETITS envisage 15 ouvertures en 2012

07.02.2012, Information communiquée par l’enseigne

La Compagnie des Petits, enseigne française de prêt-à-porter pour les enfants de 0 à 10 ans, a ouvert 12 boutiques en 2011 dont trois en France, huit en Espagne et une en Belgique.

L’enseigne possède près de 200 magasins à travers le monde, répartis selon la manière suivante : 110 en France, dont 45 partenaires affiliés, et environ 80 à l’étranger, principalement en Belgique, au Luxembourg, en Espagne, au Portugal, en Tunisie, au Canada et en Asie.

Le réseau a généré un chiffre d’affaires 2011 TTC de 51 millions d’euros.

Créé en 1992 à Marseille, La Compagnie des Petits prévoit d’ouvrir 15 boutiques cette année, dont 10 en France et cinq à l’international, sous master-franchises. A l’issue du premier semestre, l’enseigne devrait compter cinq nouveaux points de vente.

http://www.lacompagniedespetits.com/#/francais/attente

WORKSHOP-SIGNE-LA-NAISSANCE-DU-NOUVEAU-CONCEPT-AUBERT-CITY

Forte du succès commercial de son premier magasin en centre-ville, ouvert à Paris boulevard Poissonnière, l’enseigne spécialiste en puériculture Aubert s’engage cette année dans un développement de magasin de proximité, se rapprochant
ainsi des primo parents urbains.
Workshop a donné naissance au nouveau concept Magasin Aubert de centre-ville, qui ouvrira ses portes à Lille début novembre, accompagnant l’enseigne sur plusieurs niveaux :
Nouveau zoning, nouveau mobilier et merchandising optimisé :
– Le parcours client a été organisé autour des besoins quotidiens du parent, segmentant le parcours en deux grandes zones : « A la maison » avec les univers toilette, repas, chambre…et « En sortie » avec les univers voyage, roulant…
sans oublier la création d’un circuit court, dédié aux achats plaisir en entrée de magasin.
– Le mobilier a été revampé pour apporter davantage de chaleur et proposer une ambiance « comme à la maison ». Un habillage blanc et bois, des peintures lasurées et un sol uni ton sur ton créent une ambiance plus cocon au magasin.
– Les nouveaux éléments de mobilier intègrent de grandes brèches bois pour accueillir le discours de la marque et offrent un grand plateau de présentation bois, favorisant ainsi la théâtralisation des produits et leur accessibilité par le client.
– Workshop a crée aussi un nouvel univers graphique et signalétique à la fois plus
ludique et émotionnel, valorisant l’expertise et le conseil Aubert.
– Le naming des univers est inspiré de l’enfance mais destiné aux primo parents. Le
graphisme choisi se décline autour du Puzzle.
– Les bornes interactives font partie intégrante du concept City, permettant aux clients d’accéder à l’intégralité des produits Aubert, y compris ceux qui ne seraient pas exposés en magasin, ainsi qu’à de nombreux services.
Aubert a développé jusqu’à présent son réseau de magasins en périphérie de ville, disposant ainsi de très grandes surfaces de vente pour exposer un large choix de produits, en adéquation avec sa promesse de spécialiste.
A propos de Workshop :
L’agence de Design Workshop fondée par Daniel Lellouche est spécialisée dans le retail design.
L’agence développe 5 pôles d’expertise autour du point de vente : Branding (identité, stratégie de marque), Retail & Design, Shopper, Packaging & digital.
Quelques références : Fnac, Groupe Beaumanoir, Lagardère Active, Levi Strauss, Klepierre Segece…