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Un nouveau magasin de Maroc Taswiq à Agadir


Dernière mise à jour : 03/07/2013

Le chef de gouvernement Abdelilah Benkirane a inauguré, mardi à Agadir, un nouveau magasin de Maroc Taswiq, le 6e du genre depuis le lancement, en 2012, par cette institution publique de son enseigne “Magasins solidaires et équitables”, spécialisée dans la vente des produits des coopératives.

Ce nouveau magasin, situé au quartier Talborjt, couvre une superficie de 450 m2 et comprend plus de 2.000 articles alimentaires et cosmétiques, produits exclusivement par des coopératives de l’économie solidaire.

Lors de la cérémonie d’inauguration, le chef de gouvernement a suivi un exposé portant sur la présentation d’un portail électronique de Maroc Taswiq destiné à permettre aux coopératives de suivre en ligne leurs ventes et recettes.

Par la même occasion, Abdelilah Benkirane a présidé la cérémonie de signature de sept conventions de partenariat entre Maroc Taswiq et des acteurs privés marocains et étrangers. Ces conventions visent le renforcement de la bonne gouvernance et de la compétitivité des coopératives de l’économie solidaire, ainsi que l’exploitation d’opportunités offertes en matière de commercialisation et d’exportation.

Fort de l’adhésion volontariste de plus de 650 coopératives (dont plus de 65% sont composées de femmes), Maroc Taswiq est un organisme public qui assure, entre autres prestations, la valorisation des produits à travers une certification internationale et la collecte mutualisée des produits.

Il assure également la mobilisation de la logistique adaptée, la commercialisation des produits des coopératives aussi bien sur le marché local qu’à l’international et le recouvrement de leurs recettes.

aufait/agences

Quelques mois après l’ouverture de son premier magasin solidaire à Casablanca, Maroc Taswiq (ex-Office de commercialisation et d’exportation) passe à la vitesse supérieure. Plusieurs actions sont à l’ordre du jour pour l’année 2013. Le volet «commercialisation» est particulièrement concerné. De nouveaux modèles de distribution sont en cours de lancement. «Il est important pour nous de diversifier notre offre de commercialisation pour les 1 400 articles, originaires des 16 régions du Royaume, que nous proposons», explique Najib Mikou, DG de Maroc Taswiq.

L’ouverture de nouveaux magasins, après ceux de Casablanca (avril 2012), Mohammédia (décembre 2012) et Larache (janvier 2013), est prévue dans les prochains mois. Un magasin solidaire ouvrira d’ici fin janvier à Fès, Agadir et Tanger suivront dans les 3 prochains mois. «Des pourparlers sont actuellement en cours pour ouvrir à Rabat et Marrakech», précise M. Mikou. Et d’annoncer que «ces nouvelles ouvertures ont une particularité. D’une part, elles se font dans le patrimoine de l’ancien OCE. D’autre part, elles se font désormais dans le cadre de partenariats public/privé».

L’international érigé en nouvelle priorité

Concrètement, deux modèles ont été retenus dans le cadre de ces partenariats. En vertu du premier, les produits solidaires issus des 500 coopératives avec lesquelles collabore Maroc Taswiq peuvent désormais être commercialisés dans des magasins spécialisés. Ceux-ci vendent les produits provenant de Maroc Taswiq, sous leurs propres marques et aux prix qu’ils ont eux-mêmes fixés.

L’office s’est également entendu avec des privés, au travers de conventions, afin que ces derniers utilisent la charte graphique de Maroc Taswiq et vendent aux prix fixés par ce dernier. A terme, soit d’ici 2014-2015, Maroc Taswiq ambitionne de créer une franchise qui s’occupera de gérer l’aspect commercial des produits pendant qu’il se chargera de la valorisation des produits du terroir. «Des négociations sont également en cours avec un opérateur marocain de renom qui va s’installer dans les pays du Golfe», indique M. Mikou.

Lancé courant 2012, le site e-commerce de Maroc Taswiq est quant à lui en cours de rénovation. «Quatre plateformes e-commerce verront le jour entre les mois de janvier et février. Une plateforme sera dédiée au marché local, avec paiement en dirhams. Une autre sera consacrée aux promotions. Enfin, deux autres sites e-commerce destinés au marché international, l’un consacré à l’alimentaire et l’autre aux cosmétiques, seront lancés d’ici fin février», explique notre interlocuteur. Ces 4 sites distincts sont réalisés gracieusement par la Fédération nationale du e-commerce au Maroc (FNEM).

Toujours en ce qui concerne la commercialisation, 20 correspondants commerciaux à l’international ont été recrutés. «Installés au Sénégal, au Canada, au Pakistan, en Arabie Saoudite ou encore aux Emirats Arabes Unis, les correspondants disposent soit d’un magasin soit d’un portefeuille commercial. Ils n’opèrent pas en tant que salariés de Maroc Taswiq, mais perçoivent une commission sur les ventes réalisées. Ils se chargent de trouver les clients tandis que Maroc Taswiq s’occupe d’acheminer les produits directement au client», précise M. Mikou. «On veut être sur tous les continents et les plus grands marchés», s’enthousiasme le DG. Trois correspondants sont d’ores et déjà actifs.

Enfin, Maroc Taswiq ne néglige pas ses propres moyens. Une équipe interne de commerciaux se charge ainsi de l’export suite à la prospection directe.

L’organisme compte passer de 500 à 1 500 coopératives «affiliées»

Si la commercialisation des produits du terroir est l’une des grandes priorités de Maroc Taswiq, leur valorisation n’est pas en reste. C’est ainsi que Maroc Taswiq vient de déposer la marque «Amurinou» (mon pays en amazigh). «Tous les produits vendus via Maroc Taswiq se verront désormais apposer une étiquette supplémentaire spécifique», nous explique M. Mikou. Côté accompagnement technique, un projet pilote de Toile solidaire virtuelle sera lancé cette année. L’idée est d’équiper en PC et écrans géants connectés à Maroc Taswiq au moins une trentaine de coopératives. Celles-ci pourront ainsi bénéficier de formations à distance, de télé-assistance pour leur certification ou encore d’outils de gouvernance tels que logiciels de comptabilité et de calcul de coût de revient. Si le concept fonctionne, le projet, qui nécessite pour sa phase pilote un budget de 1,5 million de DH, sera généralisé à l’ensemble des coopératives «affiliées» à Maroc Taswiq. A noter que d’ici fin 2013, l’organisme espère travailler avec 1 500 coopératives contre 500 actuellement.

Maroc Taswiq 150 MDH d’investissements pour la période 2013-2016
Même si Maroc Taswiq ne soutient pas financièrement le développement des produits du terroir marocain, l’organisme prévoit plusieurs actions pour accompagner leur valorisation et commercialisation. Un programme d’investissement de 150 MDH est ainsi prévu pour la période 2013-2016. S’appuyant sur les immobilisations de la filiale de l’ancien OCE, SOCAMAR, Maroc Taswiq prévoit l’installation dans différentes régions d’entrepôts frigorifiques d’une capacité globale de 45 000 t. Dans les prochains mois, un premier entrepôt de 1 000 t sera installé dans la région de Béni-Mellal pour la production des pommes. De la même façon, Maroc Taswiq réfléchit en collaboration avec les associations de microcrédit pour mettre en place une relation triangulaire entre la coopérative, le bailleur de fonds et Maroc Taswiq. Ce dernier aurait délégation de créance pour rembourser les traites de la coopérative à partir des ventes de cette dernière. A noter par ailleurs qu’un projet de contrat programme sur 4 ans est à l’étude avec le ministère du commerce et de l’industrie d’un côté, et le ministère des Finances de l’autre. Celui-ci intègre l’augmentation du budget de fonctionnement, passant de 25 MDH actuellement à 35 MDH d’ici à 4 ans, et des compétences pour disposer de 200 agents.

BIGDIL lance un nouveau concept de magasin à Casablanca et prévoit de rénover ses 26 magasins au Maroc

Leader des accessoires féminins au Maroc, l’enseigne BIGDIL inaugure un nouveau concept de magasin le mercredi 20 juin dans son point de vente du maarif à casablanca.

Le relooking de cette boutique intervient dans le cadre d’une vaste campagne de modernisation de la marque. L’ensemble du réseau est concerné, soit 26 magasins présents dans les principales villes du Maroc et dont la rénovation interviendra jusqu’en 2016 selon un calendrier précis : 4 magasins cette année, 6 magasins en 2013, 6 magasins en 2014, 5 magasins en 2015 et 5 magasins en 2016. Le coût global de cette opération est estimé à 9 millions de dirhams.

“Notre objectif est de consolider notre position de spécialiste de l’accessoire de mode en capitalisant sur le potentiel de nos équipes et de nos franchises, explique M. Mohamed Mouhyi, Président Directeur Général de BIGDIL. Nos perspectives d’avenir portent en priorité sur l’amélioration de notre chiffre d’affaires au mètre carré grâce à l’optimisation du merchandising, du sourcing de notre offre produit, mais aussi en restructurant nos équipes et en développant de nouveaux partenariats avec des créateurs et des fournisseurs marocains. Nous tablons sur un chiffre d’affaires de 50 millions de dirhams cette année et 56 millions en 2015.”

Possédant une longue expérience dans le domaine du retail et de la distribution, M. Mohamed Mouhyi a été pendant 15 ans Directeur Général de la filiale cosmétique du groupe YVES ROCHER Maroc, avant de devenir Directeur Général et actionnaire de l’enseigne BIGDIL à sa création en 2000.

Pour développer Cette nouvelle génération de magasins, Bigdil a fait appel à Dragon Rouge, cabinet d’architecture spécialisé dans la conception de magasins à Paris.

L’architecture et le design des espaces contribuent à créer un environnement agréable et unique dont les maîtres mots sont la chaleur, la proximité et la simplicité.

Annoncée comme le jardin de l’accessoire, cette boutique 100 % filles possède une identité visuelle marquée par la fleur et un code couleur “vert anis” facilement reconnaissable. Conjuguant modernité et féminité, le nouveau magasin adopte une décoration qui favorise le rêve dans un concept de libre service dédié aux bonnes affaires et à la mode à petits prix.

Proposant une large gamme de styles urbain, basique, classique, élégant, festif, etc…
Le nouveau concept store de BIGDIL sélectionne ses accessoires selon les meilleures tendances du moment. Au programme : des sacs de ville et de plage, des bijoux, des foulards, des ceintures, des chapeaux, des robes de plage et des paréos, des montres, des lunettes, etc… tous les indispensables pour se sentir belle et à la mode ! Renouvelés en fonction des saisons et des offres spéciales (rentrée scolaire, nouvel an, fête des mères, etc…), les produits sont choisis par une équipe de professionnels et étudiés pour répondre à tous les styles et toutes les personnalités, quel que soit l’âge des clientes !

http://www.bigdilmaroc.com/

ARTISANAT FENYADI LANCE UN MAGASIN PILOTE À CASABLANCA

Édition N° 3718 du 2012/02/13
UNE PREMIÈRE BOUTIQUE DE 400 M2 À RACINE
BIENTÔT UN AUTRE POINT DE VENTE À RABAT
Artisanat Fenyadi lance un magasin pilote à Casablanca

La première boutique de Fenyadi située à Casablanca, cible un nouveau segment de clientèles

Fenyadi n’a pas fait les choses à moitié pour son magasin pilote de Casablanca. Inaugurée jeudi 9 février, la boutique reprend bien l’esprit de la marque: artisanal sans être folklorique. Un espace de 400 m2 avec un design de riad répertorie les dernières créations des designers et artisans du groupe. Fenyadi a opté pour une décoration épurée qui reprend l’esprit du patio des riads de Marrakech, ville où l’histoire de l’entreprise a commencé. En hauteur, l’architecte a recomposé les chambres et les volumes de la boutique qui présentent les différents éléments des collections. Il s’agit de linges de bain et de maison, vêtements d’intérieur et vêtements pour enfants, bijouterie, art de la table, bougies d’ambiance et  autres luminaires. Certes, la marque se positionne dans le haut de gamme mais certains produits restent relativement accessibles.
Le modèle de la boutique de Casablanca devra être reproduit à l’identique dans les prochains magasins de la marque. En effet, Rabat sera la deuxième ville à accueillir l’enseigne Fenyadi. Le management portera une attention particulière à Marrakech, dont la boutique sera nommée « La maison Fenyadi». D’autres ouvertures sont prévues pour 2013. Cette volonté d’extension du réseau dans d’autres villes obéit à un objectif de diversification de la clientèle. «Aujourd’hui, la clientèle de Fenyadi est essentiellement composée de touristes, mais nous comptons toucher d’autres segments à travers le magasin de Casablanca», explique Geraldine Guilmoto, directrice communication. Pour séduire cette nouvelle clientèle, Fenyadi s’engage à sortir chaque année une nouvelle collection. La gamme exposée actuellement porte le thème du désert.
Un univers qui projette ses couleurs beige sable, khôl, ocre et bleu du tatouage sur l’ensemble des articles. Pour certains produits, les artisans ont utilisé des matériaux très tendance comme la fibre de bambou. Ils proposent également toute une gamme de produits de beauté: savon noir, ghassoul, huiles.

. Cependant côté chiffres, le management reste très discret sur ses objectifs. Pour la petite histoire, Fenyadi est la fusion de trois ateliers: Akal, Via Notti et Amira. Des ateliers d’artisanat marocain portés par quatre designers européens : Charlotte Barkowsky, Rodolpho Guilmoto, Sophie Rieutord et Géraldine Guilmoto. Fenyadi est détenue à 75% par Mutandis et à 25% par des designers. La société d’investissement dirigée par Adil Douiri cible des secteurs à forte rentabilité. L’ancien ministre du Tourisme et de l’artisanat présente Fenyadi comme une affaire de cœur et non une grande source de revenu. Le montant de l’investissement s’élève à 40 millions de DH, sans compter l’acquisition du local de Casablanca.

Ilham BOUMNADE

FENYADI
Fenyadi est une société pionnière dans l’artisanat marocain de haut de gamme et de luxe.

Société Holding, Fenyadi a vocation à faire émerger un artisanat marocain renouvelé de la rencontre entre le savoir faire traditionnel, le design moderne, la gestion efficace et les moyens capitalistiques adaptés ; donner une réalité nouvelle au savoir vivre et au patrimoine marocains.

A ce jour, Fenyadi a pris le contrôle de trois entreprises d’artisanat (Via Notti, Akkal et Amira), respectivement spécialisées dans le linge de maison, la céramique décorative haut de gamme et les bougies décoratives.

Elle se fixe une ambition de développement élevée :

Par croissance interne en développant les ventes de ses filiales au Maroc et à l’étranger sur les produits existant et sur de nouveaux,
Par croissance externe en acquérant des entreprises d’artisanat disposant d’un savoir faire éprouvé et d’un potentiel élevé.
En un mot, Fenyadi se veut une vitrine ambitieuse de l’artisanat marocain et de Mutandis.

Fenyadi est actuellement dirigée par Ghita Chraibi et Hicham El Habti, tous deux anciens Directeurs d’Investissement de MUTANDIS.

Adresse :
5-7 rue Ibnou Toufail
20100 Casablanca
Ville : Casablanca
Pays : Morocco
Tél. : +212 522 98 43 88